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新政之后 乳企将迎来那些变化

2016-9-19 11:46:57      点击:
  作为宝宝的主要食物,婴粉安全历来是人们关注的焦点,而随着10月1日的逼近,“奶粉配方注册制”也日益牵动着乳业人士的心,关于它对中国乳业、乳企,品牌未来发展影响的猜测很多,受政策波动的乳企及奶粉品牌未来又将何去何从,这无人能知,但笔者认为以下几点是可以确认的:


 


  婴粉品牌锐减 乳企或转战成人粉

  新政对乳企的配方数量提出了严格的要求,每家企业原则上不得超过3个系列9种产品,而具体的名单10月1日可能会对外公布,这意味或许不用等到2018年,那些审核没有通过的婴粉品牌就将直接退出市场,毕竟相比于政府,市场对品牌的调节更加的直接与立竿见影,所以10月1日后,国内流通的配方系列数将不会超过500来个,有将近三分之二的奶粉配方被直接淘汰,品牌数量锐减。


  那么那些退出市场的品牌又将何去何从,代理这些品牌的乳企又将怎么生存,据笔者观察,其有以下三种可能:一是企业关门大吉,直接退出婴粉行业;二是转战进口奶粉,以进口奶粉在国内的受欢迎程度,瞄准进口奶粉是一个明智的选择,不过有机会与国外乳企洽谈并取得代理资格的企业凤毛麟角;三是转战成人粉,由于乳粉新政针对的是婴幼儿配方奶粉,成人粉并不在此政策之内,所以成人粉成为更多乳企的选择。

  受渠道下沉,国产奶粉市场份额或受影响

  尽管新政“一视同仁”,但真正受影响的还是国内的企业,对进口奶粉影响不大,有业内人士认为,国内奶粉的市场份额主要被大型乳企占据,而此次受新政波及的多是中小乳企,因此行业不会带来大的震荡,但真的如此吗?


  自08年以来,进口奶粉几乎占据了绝大多数高端奶粉市场,并掌握了中国奶粉市场的话语权,近几年,国产奶粉的市场份额有所复苏,几乎和进口奶粉平分秋色,但其多集中在三、四线城市,一、二线高端市场仍被进口奶粉垄断,也就是说进口奶粉的地位很难撼动。


  众所周知,贝因美、飞鹤、圣元等国产奶粉走的是多品牌多系列经营模式,受新政影响首当其冲,将有众多品牌被淘汰出局,同时也失去它们所打下的大片市场,这些丢失的市场能否收回未可知,但想见其困难重重。此外,国产品牌之所以能占据三、四线城市,母婴店渠道功不可没,新政后,定制产品所带来的高利润时代结束,国产奶粉将失去占据母婴店渠道的先天优势,其渠道变革在所难免,这给进口品牌冲击三、四线市场提供了绝好的良机,所以,未来国内乳企的动荡在所难免,市场份额或受影响。
 
  机遇与挑战并存  黑马时代来了
  新政的出台搅乱了国内市场现有的格局,但也给了乳企更多的机会,每一次大的变革都是一次的难得的机遇,08年三鹿奶粉后,贝因美,合生元抓住机遇,趁势而上,经过短短几年的发展跻身国产奶粉的前五,是当之无愧的乳业黑马,如今,有一个千载难逢的机遇摆在了乳企的面前,谁能过五关斩六将,成为乳企的又一匹黑马呢!